„Absolut empfehlenswert!“
„Wertvolle Erkenntnisse!“
„Wichtige Impulse!“
„Inspirierend!“
Die Macht der
Marken
Sie haben mehr Macht, Kapital und Einfluss, als Könige oder Päpste jemals hatten.
Das Brand Finance Ranking misst den Wert, den die Marken eines jeden Landes zusammen darstellen. Ein Indikator, der heute immer wichtiger wird, wenn es um die Wirtschaftskraft einer Nation geht. Marken sind die Bodenschätze des 21. Jahrhunderts.
Die Neurowissenschaft hilft uns zu verstehen, warum wir uns von Marken beeindrucken und beeinflussen lassen. Warum wir Partnerschaften – manchmal lebenslang – mit bestimmten Marken eingehen. Und warum unsere Kinder schon so früh auf Marken geprägt werden.
Marken sind die Stammesgesellschaften der Gegenwart, denen wir uns freiwillig anschließen.
Marken erzählen Geschichten, die unsere Wünsche widerspiegeln und unsere Überzeugungen prägen.
Die Themen des Vortrags
Der wirtschaftliche Wert von Marken
Warum Philip Morris die Firma Kraft um das sechsfache des Buchwerts kaufte.
Die Geschichte der Marken in 3 Schritten
Wie sich Marken im Laufe eines Jahrhunderts in drei Schritten vom Produkt emanzipierten und schließlich zum eigenständigen Asset wurden.
Die Psychologie der Marken
Welchen Nutzen haben Menschen, dass sie bestimmte Marken bevorzugen und Loyalität zu Marken entwickeln. 4 Motive, warum wir nur allzu gerne „unserer“ Marke vertrauen und sie sogar als Freund betrachten.
Die Neurowissenschaft
Neueste Forschungen enthüllen, was in unserem Gehirn passiert, wenn wir unsere Lieblingsmarke sehen, erleben, kaufen. Oder wenn jemand schlecht über sie spricht.
Die Tricks der Unternehmen
Marken entstehen in den Köpfen der Menschen. Aber Unternehmen und Agenturen verstehen es, eine Marke so zu inszenieren, dass sie unsere Faszination wecken und unsere Emotionen ansprechen.
Können wir uns dem Einfluss von Marken entziehen?
Wie manipulierbar sind wir? Können wir überhaupt rationale Kaufentscheidungen treffen? Wie bewahren wir unsere Kinder davor, Marken-Junkies zu werden?
Armin Bonelli Markenexperte
Armin Bonelli ist Marken- und Kommunikations-Stratege. In 25 Jahren hat er unzählige Unternehmen dabei unterstützt hat, ihre Marke aufzubauen und zu stärken.
Er erforscht das Phänomen der Marken, wie sie unsere Kaufentscheidungen beeinflussen und welche Mechanismen Unternehmen sich zunutze machen.
Nicht zuletzt beschäftigt er sich mit den soziokulturellen Auswirkungen, die Marken auf unsere Gesellschaft haben.
Armin bezeichnet sich selbst als „Brand Addict“. Seine erste Obsession für Marken entwickelte im Alter von nur neun Jahren.
Heute hält er Vorträge, coacht Führungskräfte und widmet sich mehr Zeit seinen weiteren Passionen: Musizieren und Kochen.
Armin hat Architektur und Kunstgeschichte studiert. Er ist verheiratet und lebt in Wien.
Die Keynote für Ihre Veranstaltung
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